Via een morfologische analyse zijn alle aspecten van een probleem heel grondig te onderzoeken. Een probleem wordt in kleinere stukjes opgedeeld om te kijken wat per onderdeel valt te ontdekken. Het is een eenvoudige techniek die altijd goede resultaten oplevert. Deze creatieve methode heeft iets weg van het klassieke kinderspel: hoofd, lichaam en benen.
Verbeter een ballpoint
Stel het probleem is: verbeter een ballpoint. Eigenschappen van een ballpoint zijn de vorm, het materiaal, de dop en de inkt. Associaties bij inkt zijn bijvoorbeeld: navulbaar, milieubewust of onzichtbare inkt. Mogelijke materialen zijn: metaal, glas, hout en papier.
Hieruit zijn vele combinaties te maken, bijvoorbeeld een ballpoint van glas met onzichtbare inkt of pen van hout met navulbare inkt.