Alex Osborn

Het scheiden van het bedenken en beoordelen van ideeën is bedacht door Alex Faickney Osborn in de jaren vijftig van de vorige eeuw.

Alex Osborn

Kritiek

Osborn (1888-1966) was oprichter en directeur van reclamebureau BBDO (Batten, Barton, Durstine & Osbor). Hij ergerde zich mateloos aan de manier waarop zijn medewerkers ideeën bedachten voor nieuwe reclamecampagnes.

Wat gebeurde er? Iemand opperde een nieuw idee waarop de anderen hun commentaar en kritiek spuwden. Er ontstond een discussie waarbij sommigen niets anders deden dan hun eigen voorkeuren verdedigen. Na een uur brainstormen waren er niet meer dan tien ideeën. Meer ideekillers »

Koffiepauze

Osborn gooide het denkproces volledig om en splitste het in twee fases: voor de koffie ideeën bedenken, na de koffie evaluatie en selectie van ideeën. Hij wordt daarom ook wel gezien als de vader van het brainstormen.

Een beroemde uitspraak van Alex Osborne is: "kwantiteit geeft kwaliteit": hoe meer ideeën hoe beter. Dit is naast de koffiepauze een van de brainstormregels.